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这几天，京冀暴雨的严重灾况牵动着每个东说念主的心。

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谁也没思到几轮台风降临，沿海城市受到的影响有限，京冀地区这种内陆区域竟领先感受到了暴雨激流的威力。

灾地被困全球正活得水火倒悬，灾地营救东说念主员也累得脚不点地，远在沉以外的我们却只可隔着屏幕干火暴。

与此同时，由于ETF先发优势较强、同质化现象严重，这一赛道的竞争也愈发激烈。当宽基ETF格局初定，细分行业主题ETF又难以容纳巨量资金时，产品布局带来的边际效应越来越小，越来越多的公司开始在ETF的服务上发力。有业内人士认为，ETF已经从比拼产品到了比拼服务的新阶段，而且逐渐从陪伴式服务向投顾式服务进阶。

好在我们不错略尽菲薄之力捐钱支援，更好在我们还有一大齐爱心企业带头站了出来。

蜜雪冰城应该是这批爱心企业里最显眼的一个，它不动则已，一动即是热搜第一。

广获好评的后果以至让后续一系列企业纷纷跟上捐钱捐物的脚步，激勉浓烈正面效应。

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虽说蜜雪冰城不是第一个出头捐赠的，但蜜雪官宣捐助的时机赶巧卡在网友最见原灾情、又还莫得闻明品牌热搜宣扬救灾的技巧。

于是当蜜雪公布捐赠1000万元、47000箱瓶装水时，专家顿时欢悦了。

有夸夸党出没，夸张式的“你配享太庙”：

沸腾式的“专家竟然没白疼你”：

感动式的“几毛几毛挣，千万千万捐”：

也有壮胆党上线，咯噔式的“今天狠狠青睐你”：

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直白式的“未来怒喝三杯”：

更有无脑宠溺式自来水发声，“对于蜜雪，值得我放低底线”：

“就算喝到烂抹布，亦然给我擦嘴的”：

总之，“小雪不火谁火”：

网友欢悦的原因很好知晓，一方面是可爱蜜雪冰城的粉丝蓝本就多，关注到此事的概率大大加多。

另一方面是一个主打低廉的奶茶店利润能有多大？蜜雪确定比不外此次捐赠了1亿多的腾讯和字节异常，但它能掏出1千万一经填塞有担当。

要知说念在它之前，星巴克也晓喻捐钱100万元，情意到了，就是数量不太够看，对比之下上下立现。

网友不自发地一比拟，当然发出责怪。

诚然，比起更多没捐的品牌，星巴克算很不错了。

但蜜雪冰城这一波热搜强势宣传，致使更多奶茶品牌站了出来，没捐助的企业接续跟优势向，酿成一股慈善潮水。

举例喜茶在深夜晓喻捐赠500万元。

茶百说念也在大晚上紧随着捐助1000万元。

古茗则在第二天公布捐赠500万元。

霸王茶姬立时暗意捐赠1000万元......

不管是否跟风，归正这善心义举是实打实地作念了，专家一概予以夸夸。

哪怕偶有不断争的“怎样还借天灾买热搜营销”的声息，也被开阔网友一股脑喷没了。

这类公益营销，所谓论迹不管心。只若是真金白银掏出来简直作念了慈善，那专家并不怎样反感企业借此鼎力宣传，品牌在这上头一向无往不利。

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搜索本次京冀暴雨的捐赠名单，捐的最多的是几家互联网大厂，其次所以鸿星尔克为代表的体育品牌，奶茶品牌在这些大厂大企业中略显突兀。

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但蜜雪冰城就是带头作念了，还涓滴不惜啬地捐了一笔大数量。

京冀暴雨的受灾情况公论走向、蜜雪的挺身而出广受好评，齐不由得让东说念主联思到另一场相同的天灾——两年前的河南水患。

网友精确评价蜜雪：河南淋过雨，就知说念为他东说念主撑开伞。

行动河南原土企业，已往蜜雪冰城因为激流受灾严重，总部被淹、郑州各门店均受负担的情况下，它莫得一味保全本人，而是大手一挥捐出2200万元。

随着人们的生活水平提高，体育活动的重要性也越来越受到重视。

这一举动透澈将蜜雪从一家低廉实惠奶茶店拔高到了爱国爱民好企业，因此直到今天，还有网友拿出这件事，夸赞蜜雪懂得到馈社会的好。

从此，蜜雪冰城也走上了一条深入作念慈善的路。

它在客岁疫情严重时为郑州大学捐赠物质、给郑大捐赠200万奖学金、为乡村孩子捐建666座儿童操场、大喊旗下职工参与献血......桩桩件件好事，让蜜雪冰城荣登2022中国企业慈善公益500强榜单。

抚躬自问，有这么一家干好事的品牌，你会不会对它种下无尽好感？

哪怕是他作念这些义举的蓄意是为了更好地宣传营销我方，我们又有什么可指责的呢？

河南水患事件中，凭借公益营销顺利赢得破费者好感的还有白象、鸿星尔克、胖东来等，它们齐是收拢了那次“全民逼捐”下主动捐钱捐物的契机，一举跃至大众目下。

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公益营销，说到底也要抓准时机，太早了拿捏不准大众不错继承的捐钱数量，太晚了专家又会认为你是在跟风炒作并非出自若衷。

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怎样把捏好这个度，这是品牌最难考量明晰的重心，总不行出了钱还挨一顿骂吧，品牌也不是有钱花不出去的大怨种。

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借助公益让品牌完了解围，这是多样营销战略中破费者最好意思瞻念买账的一种阵势。

但品牌的善意如何不被诬蔑，这又是公论场上无法遁藏的难关。

就像蜜雪冰城捐钱1000万领先登上热搜前排，眼看其他奶茶店还没动静，它们就被网友逐一列出来审判了。

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后续专家逐步齐捐了，蜜雪冰城又成了网友口中的“营销鬼才”。

与天灾东说念主祸挂钩的公益慈善老是比拟容易承受更大的公论风险，只好把公益作念进日常生涯的方方面面，给破费者立下“我泛泛回馈社会”的长远印象，那么承担的公论压力例必攻讦不少。

不外归根结底，公益营销的利仍然大于弊，去深究企业作念好事蓄意的聚集二极管如故占少数。

此次京冀暴雨，我们普通东说念主出不了些许力，就多撑持撑持以上捐过款的品牌吧。